Analisis del brand y su monitoraje en el proceso (brand image, brand equity, brand positioning)
    a) tracking: se monitora el brand ponendolo en confronto con el benchmark y con los brand concurrentes en el mismo tiempo
    b) esploración de los cambios: analisis de las opciones de cambio (nombre o posición del brand)
    c) extensión del “brand power”: comprobar la posibilidad de ampliar el brand hasta otros productos o segmentos.